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El pasado 27 de mayo tuvo lugar un nuevo Workshop organizado por el Club Comillas Postgrado que llevó por título " ¿Qué puede hacer la investigación de mercados por tu empresa?".

DESCÁRGATE LA PONENCIA DE D. CAMILO ARIAS
DESCÁRGATE LA PONENCIA DE D. RICARDO TORRES

En el mismo se abordaron interesantes temas sin olvidar en ningún momento la mala situación por la que estamos pasando. La investigación de mercados puede ayudar a reducir la incertidumbre en estos momento de crisis pero ¿cómo debemos llevar a cabo esta investigación?

Camilo Arias, Socio-Director de InvesMarket, Consultoría y Estudios de Mercado y responsable de investigaciones de mercado de la Asociación Nacional de Empresas de Internet, ANEI, fue el primero en intervenir. A través de una muy buena presentación, explicó las diferentes herramientas para llegar a conocer el mercado en el que nos movemos o nos queremos mover. Un primer paso importante para poder reducir la incertidumbre ya comentada.

Tras él, tuvo la palabra Ricardo Torres quien, durante los últimos 12 años, ha desarrollado una carrera profesional vinculada al sector de Marketing e Investigación de Mercados, desarrollando distintas labores en las áreas de Paneles de Consumo (TNS) y estudios Ad-Hoc (NFO, Ipsos, Grupo Telefónica y Velux).

En su intervención, Torres explicó la forma de crear y gestionar los paneles de encuestados así como las diferentes formas de utilizarlos con el claro objetivo de hacer estudios muy segmentados. Para ello, empleó ejemplos prácticos muy llamativos que encandilaron a los asistentes.